Metabo ist mit dem German Brand Award 2026 in der Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation – Brand Design – Corporate Brand“ ausgezeichnet worden. Vergeben wird der Preis vom German Design Council (Rat für Formgebung). Ausgezeichnet wurde der umfassende Relaunch von Metabo – eine mehrjährige strategische Initiative, die vom globalen Marketing und dem europäischen Marketing entwickelt und umgesetzt wurde.
Der German Brand Award zählt zu den renommiertesten Auszeichnungen für erfolgreiche Markenführung in Deutschland. Die Jury bewertet unter anderem, wie konsequent und überzeugend eine Marke aufgebaut ist und über alle Kommunikations- und Marketingkanäle hinweg ein einheitliches Markenerlebnis schafft, wie fundiert die zugrunde liegende Markenstrategie ist und wie konsequent diese umgesetzt wird.
Mit dem Relaunch verfolgt Metabo das Ziel, die Werte der über 100-jährigen Unternehmensgeschichte in die Zukunft zu tragen, die Bindung bestehender Kunden weiter zu stärken und gleichzeitig eine jüngere Generation professioneller Anwender anzusprechen. Dabei bleiben die prägenden Markenelemente – das bekannte Metabo Logo und das charakteristische Dunkelgrün – erhalten. Ergänzt werden sie durch ein neues Farbsystem, eine eigens entwickelte Typografie, eine klare Icon- und Kennzeichnungssystematik sowie ein modulares Designkonzept, das eine flexible und markante Markenpräsentation über alle Kanäle hinweg ermöglicht.
In ihrer Begründung würdigte die Jury insbesondere den behutsamen Umgang mit der Markenidentität: “Die Gestaltung der Traditionsmarke hatte über die Jahre an Profil verloren und sprach jüngere Zielgruppen nicht mehr ausreichend an. Der Relaunch entwickelt die vertrauten Markenelemente konsequent weiter, anstatt sie zu ersetzen: Logo und Dunkelgrün bleiben erhalten, während Typografie, Farbsystem, Ikonografie und Kennzeichnungssystem neu strukturiert werden. So entsteht ein modulares Corporate Design, das sich international flexibel einsetzen lässt und der Marke über alle Touchpoints hinweg wieder eine klare, zeitgemäße Identität verleiht.“
„Diese Auszeichnung ist ein besonderer Erfolg für die Marke Metabo und unser europäisches Geschäft“, sagt Peter Vullinghs, President Europe Strategic Business Unit bei Koki. „Eine starke Marke ist ein wertvoller Erfolgsfaktor. Sie macht sichtbar, wofür wir stehen: professionelle Anwender dabei zu unterstützen, ihre tägliche Arbeit erfolgreich zu meistern. Wir sind stolz darauf, dass über 100 Jahre deutsche Ingenieurskunst dazu beitragen, den entscheidenden Unterschied auf der Baustelle und in der Werkstatt zu machen.“
„Unser Ziel war es von Anfang an, die Marke und ihre Werte zukunftsfähig weiterzuentwickeln, die Bindung zu unseren Metabo Fans zu stärken und gleichzeitig eine jüngere Generation von Handwerkern für Metabo zu begeistern“, sagt Nadine Lillich, Vice President Global Brand der Koki Group. „Authentizität und Klarheit standen bei jeder Entscheidung im Mittelpunkt. Diese Auszeichnung gehört allen, die an diesem Projekt mitgewirkt haben – und allen Kolleginnen und Kollegen, die die Marke jeden Tag mit Leben füllen.“
Der Relaunch entstand in Zusammenarbeit mit der Branding-Agentur Strichpunkt sowie bBox Type für die Schriftgestaltung. Weitere Informationen sowie die vollständige Jurybegründung sind in der Online-Galerie des German Brand Award verfügbar.